from editorial to market

Publishers' Forum

How to Reconstruct Publishing:

Competing Visions, Channels and Audiences.

Editorial

24. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

How to Reconstruct Publishing / Das Verlagsgeschäft neu ausrichten

Thanks for attending this year’s conference …

The Forum in the media / Artikel zum Forum: Press 2015

Videos of presentations being held: Videos 2015

PDFs of presentations: Presentations 2015

Download: Agenda / Programm [PDF file]

Download: Conference Companion / Konferenzbegleiter [EPUB file / PDF file]

Information on speakers and moderators / Informationen zu den Referenten und Moderatoren

Competing Visions, Channels and Audiences: main themes of 2015 [Read more ...]

Konkurrierende Visionen, Kanäle und Zielgruppen: Leitthemen für 2015 [Mehr lesen ...]

… and save the date: looking forward to seeing you in 2016, from 28-29 April (Thu-Fri).

 


Bilder: © Adam Janisch

Blog

28. April 2015 by Simon Arnold | Comments Off

Transform or Abandon DRM

As Richard Nash puts it, the question at the centre of this workshop is how the publishing industry can go beyond a simiplistic pro-DRM versus anti-DRM discussion. Historically, sharing has been an important part of cultural life; the challenge facing publishers and content creators is how to keep this sharing to acceptable levels when the tools for instantaneous, mass distribution are at everyone’s fingertips. Sony’s new DRM system is about allowing controlled sharing, rather than stopping sharing altogether. Any successful system of DRM has to enable business models for the creator and a set of acceptable actions for users.

Ronald Schild of MVB points out the ‘hard’ DRM has two effects: It makes a good product worse in comparison to a pirated copy – creating inconvenience both for the producer and the consumer; and it helps create monopolistic eco-systems where consumers are locked into a particular provider and device. He also noted interesting differences in the use of DRM in different markets: Italy and Scandinavian countries primarily use watermarking; in Germany, extensive use of hard DRM is restricted to the three biggest publishing groups – Random House, Holtzbrinck and Bonnier – “because large companies move more slowly.”

Claire Anker is the Digital Infringement Manager at The Publishers Association in the UK. The association has developed the Copyright Infringement Portal, an online notice and takedown service, to help the publishing industry to streamline its response to online infringements. The service allows both members and non-members to register titles they want to protect. The service checks and monitors sites which are known infringers for copies of registered titles, reports back to the copyright holders, and offers an automated takedown notice process (DMCA compliant). It can also return data on a publisher’s problem sites or titles. The Copyright Infringement Portal has issued some 2.8 million takedown notices since its inception. In the UK, it works with law enforcement, but also communicates with advertisers and payment providers such as Visa and MasterCard to shut down the income streams of infringing sites.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

“Von Zielgruppen zu Menschen” mit Big Data

Joerg Blumtritt, Datarella, betonte, dass Big Data Verlagen dabei helfen kann, ein besseres Produkt aus Sicht der Rezipienten zu erzeugen. Das Bauchgefühl, zu Wissen, was der Leser will, sei häufig einfach nur die Faulheit, genauer nachzusehen (durch Datenanalyse). Big Data werde getrieben durch Daten über Menschen – “Datenspuren von Menschen als Teil von unserer Realität – und zwar des einzelnen Menschen, nicht mehr einer Masse oder ‘Zielgruppe'”.

Blumtritt strich heraus, dass er bei der Datenanalyse sehr wohl Produkte, auch gerade physische, und nicht nur “Content” im Blick habe. Er sieht nicht in den nächsten 1-2 Jahren, aber in den nächsten 2-5 Jahren, eine Wiederhinwendung zum Gedruckten, zur gedruckten Zeitung. Es gebe, so eine Studie, an der er beteiligt war, einen Wunsch nach “Erdung durch das Physische”.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

Mehr wissen über den Kunden: Unterstützung durch Datenanalyse bei Zeit Online

Björn M. Wagner von Zeit Online bietete einen Einblick in die Datennutzung bei Zeit Online, mit Big Data als Ausblick. Das “Audience Development”, in dem er tätig ist, habe das Ziel: “Getting more people to read more of our journalism”. Als Beispiele dafür, wie Datenanalyse helfen kann, Nutzer auf die Seite zu bringen und dort zu halten, führte Wagner Infos über den Klick- und Leseerfolg von Homepage-Teasern, die Logfileanalyse und das Erkennen von Zusammenhängen im Social-Media-Bereich (etwa wenn Leser über Facebook auf die Zeit-Online-Seite kommen).

In die Zukunft geschaut möchte die Zeit Online von einer Nutzer- und einer Kundenbeziehung kommen, in der der Leser besser gekannt und speziell auf ihn abgestimmte Angebote gemacht werden können. Big Data soll dafür genutzt werden.

28. April 2015 by Simon Arnold | 1 Comment

Digital transformation

Steve Odart from Ixxus started off his keynote by noting that he is constantly being called on by publishers of all kinds to solve the same kind of problems – a lot of the challenges are universal. For Odart, digital transformation is not just about being able to produce digital products, it’s about taking a holistic view of your processes – end-to-end – and identifying areas where you can benefits from digital potentials.

In his experience, this examination is very likely to reveal the “product DNA” around which existing processes have been built. The transformation to “agile DNA” has to be a priority for publishers who don’t want to face spectacular failure. However, “agile” still has to be couched in a well-formed, overall strategy of transformation. This transformation begins with reorienting your organisation toward “smart content”, that is: content which is granular, semantic enriched, accessible, linked and reusable.

Moving to smart content has benefits in terms of margins – due to speed of updates,  and more efficient processes – and revenues from repurposing existing content and easing the development of new products.

Odart encouraged publishers to make a strategic plan for transformation and create a “virtuous circle” building on the success of small steps within your overall strategy. “Don’t try to boil the ocean.”

 

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

boersenblatt.net über Tag 1 des Forums

Lesen Sie die Berichterstattung bei boersenblatt.net über Tag 1 des Publishers’ Forum.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

buchreport über Tag 1 des Forums

Lesen Sie die Berichterstattung des buchreport über Tag 1 des Forums.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | 1 Comment

Autor und Verlag in “gestörter Beziehung”

Holger Ehling (Ehling Media) bezeichnete eingangs die gesamte Verlagsbranche als “Selbstausbeuter” (im Vergleich zu “bürgerlichen” Einkommen), bei der es nur wenige Ausnahmen gebe. Durch die Digitalisierung, bei der Print-Margen wegfallen, hätten nun alle “noch weniger Geld” und würden übereinander schimpfen. Die Beziehung zwischen Autor und Verleger sei gestört (“zerbrochen”, es herrsche “Krieg”). Das Self-Publishing erledige sich durch Kindle Unlimited, das Verleihen von eBooks durch Amazon, nun gerade nach einem kurzen Boom selbst, da Selbstverleger nun plötzlich bis zu 70% weniger verdienen würden.

In der anschließenen Diskussionsrunde widersprach Jo Lendle, Hanser, dieser Einschätzung – gewisse Differenzen “gehören beim Geschäftemachen dazu”. Wolfgang Ferchl, Knaus, sprach von einem “neuen Realismus” in der Beziehung, bei der jeder Beteiligte wisse, woran man sei. Kathrin Passig, Autorin, meinte, das Autor-Sein habe auch viele Vorteile (kein Chef, arbeiten wo man will) und man verdiene teilwese auch mehr als Menschen, die unter wenig guten Bedingungen 40 Stunden arbeiten müssen. Die Agentin Karin Graf betonte, dass sie eine Filterfunktion für Verlage und gleichzeitig eine Interessensvertretungsfunktion für Autoren einnehme.

Passig meinte, dass die Probleme, die in der Beziehung Autor-Verlag manchmal auftreten, dem Wesen der Zusammenarbeit inhärent seien. Sie forderte ein partnerschaftlicheres Verhältnis und einen Weg weg vom Eltern-Kind-Bezug, in dem der Verlag dem Autor viel Verantwortung abnehme, ihn aber auch zu wenig als gleichwertig beachte – dann liege im Konfliktfall der Autor wie ein schreiendes, protestierendes Kind “am Boden – und dazu, dass es so kommt, gehören immer zwei”.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

When books talk to books

David Worlock, Outsell, spoke on “the internet of things – and what it means for information and publishing”. He said that “the embedded internet” would probably be the best description for a huge change in communication which affects everybody in “the age of data, or, as I’d rather put it, metadata.” “The embedded network understands not just our brainwaves but the physical world around us.” David thinks that we’re on the way to machines that will be able to talk to machines and books to books. “This is not disruptive change; this is total change.” As examples, he mentioned automated journalism and additive manufacturing such as 3D printing. “Virtual becomes the new reality – think of procurement as a totally machine-driven set of functionality in the embedded network.” He asked publishers to start confronting this development by coming up with innovative concepts and collaborate with companies that might have been regarded as competitors a few years ago.

28. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

The Bookseller on Day One of the Forum

Read the coverage of day 1 of the Forum of The Bookseller

27. April 2015 by Stefan Kaufer | Comments Off

Mission: make the world read

In a discussion with Forum director Rüdiger Wischenbart, Colin McElwee, co-founder of Worldreader (worldreader.org), explained his organisation’s mission to “make the world read”. (He believes that 2 billion people worldwide are illiterate.) Founded 5 years ago, they started with promoting e-readers in developing countries but then switched to formats for mobile phones, as these devices, along with 2G (for small amounts of data), are owned and used by many people there. (75% of people in sub-Saharan Africa are connected by 2G.) To date, 15.000 titles have been digitised.

He explained that – in contrast to physical books – digital files are usually accessible in remote and poor areas. And getting digital files is not a big deal: “Behind every physical book there is a digital file. So the digital world is already there.”

Colin explained that publishers are often interested in having their titles distributed by Worldreader because they receive interesting (and commercially relevant) usage data from the readers via their highly-sophisticated tools. Plus: “We work with agencies on the ground” that can use reading data in humanitarian work.

He added that they try to support local publishers by offering them good publication deals and that a self-publishing tool/platform to support local writers has now also been added.